Lokales Marketing im digitalen Zeitalter
Wer sich heute über Unternehmen oder Dienstleistungen in seiner Nähe informieren will, fragt entweder sein persönliches Umfeld oder geht ins Internet. 89 % greifen dafür zum Handy. Rund 96 % starten ihre Suche bei Google. In einer Zeit, in der sich die Aufmerksamkeit zunehmend ins Internet verlagert und nicht nur jüngere Zielgruppen überwiegend online unterwegs sind, verlieren klassische Werbemittel wie Anzeigen in Lokalzeitungen oder Werbeplakate im öffentlichen Raum zunehmend an Relevanz.
Was bedeutet das für lokale Unternehmen?
Die digitale Transformation hat nicht nur die globalen Märkte revolutioniert, sondern auch tiefgreifende Auswirkungen auf lokale Geschäftsmodelle. Für kleine und mittelständische Unternehmen bedeutet dies eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise, wie sie mit potenziellen Kunden kommunizieren und diese für sich gewinnen. Die zunehmende Digitalisierung eröffnet einerseits neue Möglichkeiten zur Kundenakquise und -bindung, stellt andererseits aber auch eine Herausforderung dar, da die Konkurrenz nur einen Klick entfernt ist. Lokale Unternehmen müssen sich daher stärker auf digitale Kanäle fokussieren und Wege finden, um in der digitalen Landschaft sichtbar zu sein und von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden.
Holen Sie Ihre Zielgruppe dort ab, wo sie ist.
Ihre potenziellen Kundinnen und Kunden verbringen einen Großteil ihrer Zeit online. Die durchschnittliche Nutzungsdauer des Internets liegt in Deutschland aktuell bei 204 Minuten pro Person und Tag. Für lokale Unternehmen ist es essenziell, dies bei ihrer Kommunikation zu berücksichtigen und dort präsent zu sein, wo sich ihre Zielgruppe aufhält. Das schließt die Pflege eines ansprechenden und informativen Online-Auftritts ebenso mit ein wie die aktive Ansprache durch gezielte Werbekampagnen, mit denen lokale Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und ihre Zielgruppe effizient erreichen.
Passen Sie Ihre Marketingmaßnahmen an.
Die Digitalisierung erfordert eine Anpassung bekannter Marketingstrategien. Lokale Unternehmen müssen ihre Botschaften so personalisieren und ausrichten, dass sie die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe treffen. Dies kann durch Lokalisierung der Inhalte, Angebot von regionalen Sonderaktionen oder die Nutzung von Geo-Targeting in Online-Werbekampagnen geschehen. Darüber hinaus ermöglicht die Auswertung von Daten und Nutzerfeedback eine kontinuierliche Optimierung der Marketingmaßnahmen.
Was macht eigentlich Ihre Konkurrenz?
Ein Blick auf die Aktivitäten anderer lokaler Unternehmen kann aufschlussreich sein und neue Perspektiven eröffnen. Viele nutzen bereits die Möglichkeiten des Internets, um einen professionellen Gesamteindruck zu vermitteln, ihren Umsatz zu steigern und Neukunden zu gewinnen. Trotzdem will mehr als die Hälfte der kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) in Deutschland ihre Präsenz und Sichtbarkeit im Internet verbessern. Im Fokus stehen dabei das Online Marketing und die Firmenwebsite. Zwar haben zwei Drittel der KMUs eine Homepage, davon sind aber weniger als die Hälfte mobil optimiert. Und das ist vor dem seit Jahren geltenden Grundsatz „mobile first“ fatal, weil Nutzer genervt abspringen und Google für das Ranking ausschließlich die mobile Version einer Webseite berücksichtigt.
Fazit
Die Digitalisierung hat die Spielregeln im lokalen Marketing grundlegend verändert. Lokale Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien anzupassen und digitale Kanäle effektiv zu nutzen, um im Wettbewerb bestehen zu können. Die erfolgreiche Digitalisierung des Marketings erfordert eine kontinuierliche Anpassung und Optimierung, basierend auf Datenanalyse und Kundenfeedback. Nur Unternehmen, die es verstehen, ihre Zielgruppe digital zu erreichen und zu binden, werden zukünftig in der Lage sein, ihre Position im lokalen Markt zu stärken und langfristigen Erfolg zu sichern.
